價格也被歧視? (王家富 中文大學經濟系助理教授)

      種族歧視和性別歧視，大家都聽得多了。你有沒有聽過「價格歧視」 (Price Discrimination，又稱「差別定價」)呢？ 價格歧視在日常生活中是很普遍的，除xxx提及的地鐵收費外，另一個常見的例子，就是很多酒樓推出下午茶點心八折，在下午一時吃的蝦餃燒賣比在下午三時吃的貴。 一般的價格歧視是指某公司在售賣同一商品或服務時，在不同地區、時間，或對於不同的消費者，收取不同費用。為甚麼會出現此情況呢？ 假設你有一種貨品，成本為$1。你有三個顧客，甲願意付$4，乙願意付$3，而丙則只可負擔$2。聰明的你會以甚麼價錢將貨品賣出呢？ 若你定價為$4，只有甲願意買你的貨品，你的利潤是$3。若定價$3，甲和乙都會購買，你就賺到$4。若定價$2，便皆大歡喜，甲乙丙都會買，但你只賺到$3。你可能會定價$2？但再想想，若你進行價格歧視，情況又怎樣呢？ 你會以$4將貨品賣給甲，以$3賣給乙，以$2賣給丙，你的總利潤就是$6。所以價格歧視可以令你獲取更高利潤。 當然，對不同的消費者而言，價格歧視有得也有失。甲付出的錢當然比丙高，但丙郤可以他有限的經濟能力，得到他想要的貨品。 其實，你可以去同一間公司，比較同一件貨品在不同地區的分店所列出的售價，親身來個小調查。筆者就曾發現在某大型超級市場連銷店，同一件貨品的售價在兩個不同地區的分店相差達一倍，而分店經理的解釋是兩個地區的客戶各有不同，所以便有在同一公司，售賣同一貨品，但在不同地區，價錢相差一倍的情況出現。